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商业取名技巧
2013-01-31 18:17:43 来源:中华易名斋 浏览:
 一、企业与公司起名

  公司行号命名的规则与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”,也重“国际性”(是否可以通行无阻于东、西半球),更重“发音性”和“简单明了”,“企业形象提升”等诸多特性,比单纯商品命名难度要更大一些。

  二、商标起名的方法

  起名的好坏并无一定的法规,纵观市场上名声雀起的品牌,有以企业名或人名命之;有以功能性命名;有以外文名直译而成;有以动、植物名命之;有以数字或英文名命之,有以语言谐音之特殊意义命名;有以目标意识形态命之。命名方法多种多样。无论属于哪一类的命名,无一例外,都不脱离以下原则:

  ①好说、好念、顺口;

  ②好记,让人过目不忘;

  ③能被人从众多品牌之中一眼发现;

  ④产品的用途、功能与独特性一目了然;

  ⑤易引起人的美好联想;

  ⑥创意富有特色,不与他人雷同。

  ⑦产品有后劲,有进一步深入开发的可能性;

  ⑧生产与广告一体化,产品与名称系统化;

  ⑨商品有格调,有品味;

  ⑩能获命名及商标注册权。

起名规则

  一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称,商标一经登记注册,就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。?一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。

  因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。

  1、名符其实

  商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。

  2、一目了然

  商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型好例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不单是品牌,而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。?

  3、便于设计

  通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写,好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名能不能看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。

  4、专名专用

  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

  5、与众不同

  起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去意义,有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动物名称上,如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等,以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机,熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感,而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时,搞不清它所代表的是什么,当然也就会影响商标形象的确立,另外,采用这种广为选用的名词作商标,在国内可能没有什么问题,但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。

  6、意音俱佳

  读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。

  7、不拘一格

  起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品,营养液为例,许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思,与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌,可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。

  8、谐音趋吉

  汉语里有许多同音字(词)和近音字(词),它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。如邮票―――油票向前看―――向钱看。在取名当中,除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外,还要留心一下,你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话,要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员,商标名称为“波通”,“波”就有个谐音字“拨”即“拨动”的意思,那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱,“蜜蜂”谐音“密封”,婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意,又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关,妙含美意,都是非常好的。又如“金狮”领带的老板为推销产品到处赠送领带,但不知何故朋友们却言相谢,拒找不接受。后来老板才醒悟到:香港人把“金狮”读成“净输”,这样人当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后,领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话,而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。

 

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